광고 성과 측정 CPM 과 eCPM 이란?

✨CPM - [Cost Per Mile] 

CPM은 1000회 노출 당 비용[Cost Per Mile] 을 의미한다.

1000회당 광고금액/노출수 * 1000 =	1000회 노출되는 것을 기준으로 '광고주' 에게 발생하는 '비용' 1000회 노출되는 것을 기준으로 '퍼블리셔' 가 가져가는 '수익'
예) CPM기준으로 광고 1000회 노출당 5달러 지불을 하기로 설정했을때, 이 경우 과금산정은 만약 1만회가 노출되었을 경우, 50달러를 지불해야 한다.(10000/1000 * 5달러 = 50달러)

 

 

✨eCPM - [effective Cost Per Mile] 

eCPM은 1000회 유효 노출 당 비용 [effective Cost Per Mile] 을 의미합니다.

총 광고 비용(수익) / 총 유효 노출수 * 1000 =	1000회 유효 광고노출 당 '광고주'에게 발생하는 '비용' 1000회 유효 광고노출 당 '퍼블셔가' 가져가는 '수익'
예) 광고주가 5달러/CPM을 지불하기로 약속하고 10,000회 노출에 50달러를 지불했을때, 실제로 광고가 노출된 횟수가 10,000회라면 eCPM 은 5달러가 된다. 광고가 노출되는데 있어 도움을 주는 변수로 인해, 퍼블리셔가 50달러의 비용으로 20,000회 노출을 달성한 경우 eCPM은 2.50달러가 된다. 노출이 2배가 되었기 때문이다. (광고주에게 이득) 하지만 정반대의 경우도 있다! 50달러로 5,000회 밖에 노출이 되지 않은 경우 eCPM은 10달러가 된다. 광고주로서는 다소 실망스러운 경우이다.

 

이렇게 CPM과 eCPM은 광고를 집행하고 결과를 측정하는데 큰 차이가 있다.

 

단순하게 광고를 노출하고 비용을 산출하는 CPM과 달리

 

eCPM은 정말 광고가 만들어낸 효과를 측정하기 위해 사용된다는 점을 유념해야 한다.

 

요약 : 광고용보다 ‘광고효과’를 확인하는 것이 중요하다!

 

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